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      從電影春節檔集體下線說起

      發布時間:2020-03-25 來源:西部大開發雜志 人氣:
         
        春節檔,是電影行業一年中最忙碌的時節。同往年一樣,距離2020年除夕20天有余的各大媒體平臺上,無一不被鋪天蓋地的春節檔資訊占據,各大影院摩拳擦掌地準備著“大干”一番。
        
        然而就在大年初一的前一天,春節檔7部影片全部宣布撤檔。貓眼、淘票票、時光網、萬達影城等線上購票平臺均發布了相關聲明,將為所有購買了春節檔電影票的觀眾無條件統一退款。
        
        對于整個電影行業而言,每年的春節檔都是至關重要的。這個占據全年近六分之一票房體量的檔期,關系著許多電影從業者的命運。但在新冠肺炎肆虐的非常時刻,畢竟“平安是最大的春節檔”。而那時的大家還不曾意識到,姍姍來遲的預售并非今年春節檔的最大難題,這場疫情才是。
        
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        當“影視寒冬”遭遇“春節檔集體下線”
        
        “影視寒冬”并非新鮮概念,但近幾年常被提及的“影視寒冬”是由2018年開始的。自2018年起始的“影視寒冬”,是指隨著明星補稅、商譽減值、產能過剩、內容粗糙等問題的爆出,A股影視行業上市公司年報業績出現了普遍下滑的現狀。
        
        2018年,整個影視行業的經營數據都出現了大面積下滑。據統計,“行業老大哥”華誼兄弟2018年虧損9.86億;受范冰冰事件牽連的唐德影視,2018年凈利潤為-5.64億,同比下降393%;ST中南、華錄百納和印紀傳媒凈利潤均虧損超過20億元 ,華錄百納更是巨虧33.69億元。
        
        2019年,行業陣痛期依然沒有過去,2019年前三季度,全國拍攝制作電視劇備案數量比上年同期減少27%,作為“行業晴雨表”的橫店影視城,開機率同比銳減45%。
        
        于是,影視行業在2020年復蘇成了眾望所歸,而春節檔首當其中。
        
        2010年,春節檔的價值第一次真正被意識到。因為電影《阿凡達》的上映,那一年春節檔票房驟升至3.39億,同比增幅近120%,觀影人次也達到了歷史新高——855萬。
        
        2013年春節,周星馳執導的電影《西游降魔篇》上映,該片僅七天內豪取5.3億票房,并將整個檔期的總票房拔高至7.8億元,同比增長了89.7%,遠高于當年總票房27%的增幅,單日票房破1.22億,成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。自此,春節檔幾乎完全成為華語電影的天下。
        
        而近年來,春節檔對院線的貢獻更是與日俱增。根據貓眼數據,2019年、2018年、2017年春節檔票房收入分別為58.59億元、57.70億元、34.20億元,分別占到這三年國產電影總票房的14.2%、15.2%、11.4%,春節檔的重要性由此可見一斑。
        
        在近兩年“影視寒冬”的襯托之下,2020年的春節檔顯得尤為令人矚目!短迫私痔桨3》甚至在開啟預售后以23個小時的時長,創下華語電影預售票房最快破億紀錄,此前,更有業內人士猜測今年春節檔7天假期票房收入有望沖擊90億新高。
        
        然而,這一切關于影視行業的美好設想,都隨著新冠肺炎疫情的愈演愈烈變得可望而不可即。有關春節檔的討論在除夕前一天戛然而止,1月23日,2020年7部春節檔賀歲影片集體宣布撤檔,擇期再映。各大線上票務平臺隨之公布退票細則,所有撤檔影片均可無條件全額退款,線下院線自1月24日起全部暫停營業。
        
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        “有片兒電影院 沒片兒小賣店”
        
        2020年春節檔提前落下帷幕,對于眾多參與春節檔的從業者而言,撤檔無疑是一次痛苦的抉擇。撤檔不僅意味著近百億票房的瞬間蒸發,使得參與出品發行的眾多影視公司陷入資金短缺的困局,還可能將導致更多依靠春節檔影片生存的體量較小的影院失去活路。
        
        “暫停營業”,在平時關注的各個線下商場門店的公眾號上接二連三的發布出來,影院也不例外。
        
        在接到暫停營業通知時,多數影院已經將春節要準備的貨物采購完畢,玉米豆、可樂、糖漿、薯條等的大量儲備,來自和以往一樣,對春節檔超高人氣的信心。
        
        春節檔期間無期限暫停營業對于電影院的沖擊是顯而易見的,但多數影院依然在尋找著“復蘇”的機會。
        
        可樂35元12瓶,哈根達斯冰淇淋69元2個,烤腸99元25支……這不是某個超市的促銷頁面,而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日,萬達電影官微發文稱“賣品部云開店”,多款零食飲品無接觸安心配送到手。
        
        為春節檔準備的食物保質期有限,影院們在回籠資金的壓力之下,開始低價去庫存,同城送起了外賣;蜃灾髋渌,或與外賣平臺合作,蘇寧影城、博納影城相繼推出零食禮包清倉秒殺。
        
        “有片兒電影院,沒片兒小賣店”,這是諸多線下影院對其疫情期間“自救”行為的調侃。
        
        然而,庫存貨品的低價售賣相對于房租和人工成本來說只能稱得上杯水車薪。暫停營業的影院失去了電影票房等收入來源,但房租不能斷繳,員工工資要正常發,更要面對物業管理、放映設備的維護等高成本壓力,一些經營規模有限的中小型影院處境則更為艱難。
        
        西北某縣城唯一一座電影院,成立至今不過七八年時間。由于經濟產業等問題,當地年輕人大都在外求學工作,留下來的幾乎都是對院線電影不感興趣抑或付費難的老年人,因此,一年中的多數時間,這座影院的上座率都不足10%。
        
        如果沒有春節檔,在小城市開電影院甚至可以說是一門賠本的買賣。當地影院負責人在采訪中說到:“春節期間隨著年輕人返鄉加之其他線下娛樂場所匱乏,電影院上座率普遍每場都在90%以上,從小年到正月十五,這段時間的收入基本占據了影院全年的營收的一半以上。”
        
        于是,影院的生存成了最先需要考慮的問題。日前,北京市、貴州省、福建省等多地電影行業協會發布公開函,希望各電影院物業方積極加入減免影院經營負擔的行列,減免影院停業期間的租金和物業管理費。此前,萬達廣場對全國多個購物中心實行為期36天的租金及物業費全免政策,保利商業、紅星美凱龍、華潤置地等企業也相繼推出了租金減免的舉措。
        
        然而,等疫情結束后,影院將面臨更加激勵的行業競爭。
        
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        “線下冬天”能否成為“線上春天”
        
        如果將這次春節檔的集體下線看作“線下的冬天”,那么近些日子線上影視的火爆似乎意味著另一個起點的誕生。
        
        原定于1月24日(除夕)公映的《囧媽》,因新冠肺炎疫情而撤檔,隨后選擇與字節跳動公司合作,宣布于大年初一免費在其旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條以及出品方歡喜首映四大視頻平臺進行網絡放映,成為歷史上首部網絡在線首播的春節檔熱門電影。
        
        根據頭條披露,前三日《冏媽》播放量合計超過6億,1.8億人觀看。字節跳動也因此將支付至少6.3億元人民幣為徐崢的電影《冏媽》買單。
        
        然而這一行為在受到網友追捧的同時,也遭到全國諸多院線聯名致信國家電影局,認為此舉給院線帶來巨大損失,呼吁電影局叫!秶鍕尅吩诰播放的行為。電影行業從業者、院線集體抵制《囧媽》轉網播,譴責它“破壞行業基本規則”,發行方歡喜傳媒稱其“置他人利益而不顧”。據統計,參與聲討的院線公司甚至占到全國院線的70%。
        
        當然,撇開《冏媽》這一猝不及防的院線轉網絡播出的“神操作”不談,其確為“線上觀影”開創了“先河”。中青報甚至在評論中稱,“以此事件為標志,中國‘網絡大電影’時代會真正開啟。”
        
        淘票票相關負責人表示,2020年春節假期,優酷日活躍用戶和用戶時長均創下2018年俄羅斯世界杯以來的新高。而根據云合數據,疫情影響下的2020年春節期間,全網長視頻的有效播放量均大幅增長,與去年同期形成強烈對比,電影的日均有效播放較2019年提升了32%!秱魅静 贰读鞲小返攘餍胁☆}材的電影有效播放大幅提升,兩部電影的日均漲幅分別達258倍、77倍。
        
        選擇在線上上映,即便沒有疫情的影響,也必然對線下影院產生不小沖擊,F實中,由于電影院是單位面積固定資產投資大、回報慢的零售業態,暫停營業后影院損失巨大。正如業內人士分析,“我們依然堅信,只要復業,影院將仍是制片人第一時間實施穩定收回投資成本的主渠道,仍是每一個商業綜合體人流的基本保障。”
        
        但從長遠來看,線上線下不該是非此即彼的互斥關系,而更應發展為相輔相成的共生關系。線上公映具有電影市場多元升級的歷史趨勢,突如其來的疫情打開了電影線上公映的“大門”,為培養觀眾的新式觀影習慣提供了無可取代的契機,或許會為此后影視發展帶來不同選擇。
        
        在流媒體和傳統影院的關系上,愛奇藝電影頻道相關負責人認為,“互聯網只是為電影產業帶來了增量,互聯網完全可以和影院共同做大產業蛋糕,二者是線上線下互為補充,融合共生的關系。”(文/王薇)
      責任編輯:劉玉
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